مدل خوشه‌ای تولید محتوا (content cluster structure) کلید موفقیت در محتوانویسی و سئو سایت (SEO) است. اگر متخصص سئو هستید یا می‌خواهید برای سایت خودتان شروع به تولید محتوا کنید، مدل محتوای خوشه‌ای اولین و مهم‌ترین دغدغهٔ شما باید باشد. حالا گوگل دیگر استراتژی تولید محتوا را صرفا براساس کلمات کلیدی، دوست ندارد؛ او به دنبال مفهوم و هدفی است که در پشت هر کلمه کلیدی پنهان شده است. به همین دلیل در کنار الگوریتم مرغ مگس‌خوار (Hummingbird)، الگوریتم رنک برین (RankBrain) را طراحی کرده است. دیگر نمی‌توانید فقط با تکرار کلمهٔ کلیدی افزایش ترافیک ارگانیک و رتبه‌بندی بهتر سایت را انتظار داشته باشید. اگر مدیر تولید محتوا، نویسنده سایت، کپی رایتر و یا بازاریاب تولید محتوا هستید، مطالعهٔ این مقاله از محتوان را از دست ندهید، می‌خواهیم مرحله به مرحله مدل خوشه‌ای تولید محتوا را با هم یاد بگیریم.
مدل خوشه‌ای تولید محتوا چیست؟
مدل محتوانویسی خوشه‌ایی به شما می‌گوید که تولید محتوا را براساس دسته‌بندی انجام دهید نه لیست کلمات کلیدی. این تکنیک باعث می‌شود تا بتوانید موضوعات مرتبط را در یک حوزهٔ موضوعی وسیع پوشش دهید.
بیشتر بخوانید: مدیریت زمان در تولید محتوا؛ چگونه مدت زمان تولید محتوا را کاهش دهیم؟
مولفه‌های مدل خوشه‌ایی تولید محتوا چه چیزهایی هستند؟
- محتوای پیلار (Pillar Content): این محتوا همان محتوای صفحهٔ اصلی و هسته است. متخصصان سئو حجم آن را بیشتر از محتواهای کلاستر در نظر می‌گیرند. این محتوا همهٔ زیرشاخه‌های خود را پوشش می‌دهد.
- محتوای کلاستر (cluster): زیرشاخه و زیر مجموعه‌های محتوای پیلار هستند. همهٔ موضوعاتی که در این بخش قرار می‌گیرند از نظر مفهوم و معنا با محتوای پیلار در ارتباط هستند.
- لینک‌های داخلی: حالا که موضوعات و دسته‌بندی‌های مرتبط را سر و سامان داده‌اید، به راحتی می‌توانید لینک‌سازی داخلی را انجام دهید تا گوگل را خوشحال کنید. لینک‌سازی داخلی می‌تواند از محتواهای کلاستر به کلاستر، از کلاستر به پیلار و بالعکس انجام شود.
در مدل تولید محتوای خوشه‌ایی، محتوای پیلار مانند تنهٔ درخت است و شاخه و برگ‌های آن همان محتواهای کلاستر هستند.
مزیت تدوین مدل خوشه‌ای تولید محتوا چیست؟
- پوشش موضوعات مرتبط با کلمهٔ کلیدی اصلی
- پاسخ به هر سوال بزرگ یا کوچکی که مخاطب به دنبال آنها است.
- افزایش کیفیت لینک‌سازی داخلی
- خزنده‌های گوگل ارتباط معنایی صفحات سایت شما را بهتر و عمیق‌تر درک می‌کنند.
- افزایش ترافیک ارگانیک سایت
- بهینه‌سازی نرخ تبدیل (CRO)
- کاهش نرخ پرش (bounce rate)
- بهبود UX
- بهبود سئو سایت
برای تدوین مدل خوشه‌ای تولید محتوا از کجا شروع کنیم؟
۱- دسته‌بندی اصلی را انتخاب کنید، یعنی به سراغ پیلار پیج بروید.
قدم اول برای طراحی مدل محتوانویسی خوشه‌ایی انتخاب دسته‌بندی (تنهٔ درخت) است که باید ۲ ویژگی اصلی داشته باشد:
۱- روی یک مفهوم تمرکز کند.
۲- به اندازهٔ کافی گسترده باشد.
بیایید ساده‌تر یاد بگیریم، به دنبال موضوع باشید نه کلمات. موضوع اصلی (پیلار) را که مشخص کنید، کلمات کلیدی پیدا می‌شوند. مثلا فرض کنید در «بازاریابی محتوایی» فعالیت دارید؛ اسم باغ‌تان بازاریابی محتوایی است. خودتان را بجای مخاطب (پرسونا) بگذارید، به دنبال چه چیز می‌گردید؟ می‌خواهید در مورد کدام موضوعات در این حوزه اطلاعات داشته باشید؟ بدون تردید «تولید محتوا» یکی از آنها است؛ پس «تولید محتوا» یکی از درخت‌های باغ شما می‌شود (صفحه پیلار). این موضوع به اندازهٔ کافی گسترده است و در طولانی مدت می‌توانید برای آن تولید محتوای خوبی داشته باشید. همچنین در حوزهٔ بازاریابی محتوایی، روی محتوانویسی تمرکز دارد.
شما در پیلار پیج یک توضیح کوتاه از زیرمجموعه‌های آن را می‌گویید. جزییات را قرار است (با لینک‌سازی داخلی) در محتوای کلاستر به خواننده ارائه دهید. نکتهٔ مهم دیگری که برای موضوع پیلار پیج باید به آن دقت کنید، این است که کلمه کلیدی صفحه pillar حتما سرچ بالایی داشته باشد.
۲- زیرمجموعه‌ها (کلاستر) را مشخص کنید
حالا که موضوعات (کلمات کلیدی) صفحات پیلار را انتخاب کرده‌اید، باید تحقیق کلمات کلیدی برای محتواهای کلاستر را شروع کنید. برای این منظور می‌توانید سراغ آنالیز محتوای رقبا، ابزارهای سرچ کلمات کلیدی و پیشنهادات گوگل بروید. بیایید سری به باغ‌مان (بازاریابی محتوایی) بزنیم، ببینیم درخت «تولید محتوا» چه شاخ و برگ و میوه‌هایی دارد.
کلمه کلیدی پیلار پیج (درخت): تولید محتوا
کلمات کلیدی صفحات کلاستر (شاخ و برگ‌های درخت): انواع محتوا، کانال‌های توزیع محتوا، پرسونای خریدار، آنالیز محتوای رقبا، سفارش تولید محتوا، برندسازی با تولید محتوا، تشکیل تیم تولید محتوای حرفه‌ای و… .
هر کدام از موضوعات کلاستر را می‌توانید به عنوان شاخه‌های اصلی درخت در نظر بگیرید که خود دارای شاخه و برگ‌های دیگری هستند. به این ترتیب مدل خوشه‌ای تولید محتوا شکل می‌گیرد.
۳- لینک سازی داخلی را انجام دهید
مرحله اصلی کار را انجام داده‌اید، حالا کافی است نگاهی به مدل خوشه‌ای تولید محتوای خود داشته باشید تا به راحتی بتوانید به صفحات مرتبط با کلمات کلیدی مناسب لینک داخلی بدهید.
بیشتر بخوانید: تولید محتوای اثربخش را هوشمندانه انجام دهید نه سخت!
مدل خوشه‌ای تولید محتوا در چند خط
برای تدوین مدل محتوای خوشه‌ایی باید سه مرحلهٔ اصلی زیر را در نظر بگیرید:
- تعیین موضوع برای صفحات پیلار (صفحات اصلی)
- مشخص کردن کلمات کلیدی صفحات کلاستر
- لینک‌سازی داخلی
این تکنیک به شما کمک می‌کند تا راحت‌تر ترافیک ارگانیک را افزایش دهید و نرخ تبدیل خوبی داشته باشید.
چند سوال در مورد محتوانویسی خوشه‌ای
از کلمات کلیدی استفاده کنید که سرچ بالایی داشته باشد.
یک توضیح کلی از موضوع بدهید. جزییات را با لینک‌سازی به صفحات کلاستر به مخاطب ارائه دهید.
اسپم‌گونه از لینک‌سازی استفاده نکنید.
حجم محتوا را مناسب در نظر بگیرید.
کیوورد پلنر، پیشنهادات سرچ گوگل، ابزارهای SEMRush یا Moz Keyword Explorer
به سراغ لانگ تیل کیورد (Long Tail Keyword) بروید. اگر در این زمینه به مشاوره نیاز دارید، همین حالا می‌توانید با متخصص سئو محتوان تماس بگیرید.
به سختی کلمه دقت کنید.
کلمات کلیدی سودآور را انتخاب کنید.
منبع: searchenginejournal | terakeet.com | contentmarketinginstitute
